你有多久沒買衣服了？自新冠疫情爆發以來，在多國封城、遠距辦公的影響下，許多人足不出戶，因此精心打扮的需求也跟著降低，而全球服飾業也因此受到嚴重的衝擊。隨著疫情趨緩，服飾業靠著民眾的報復性消費，一舉將疫情期間消彌的營收賺回來！
疫後服飾產業營收有感回溫
根據研調機構Satista的數據顯示，2020年疫情爆發，全球服飾業營收衰退逾11%，僅剩1.4兆美元，但2023年服飾業的營收迅速回溫，營收衝破1.74兆美元，可見近年報復性消費的力道不容小覷。
根據資料，預計服飾市場的收入將持續增長，到2027年達到1.94兆美元。這表明行業對於未來幾年的市場前景保持樂觀，預計隨著全球經濟的持續復甦，消費者信心和消費能力將逐步增強。
在2022年到2023年之間，整體市場成長將近18.8%，各類型的產品以及通路都有顯著的提升，顯示服飾業未來的成長性持續可期。
特別值得一提的是，女性服飾市場增長強勁，達到28.9%的成長率，而像是Outlets這樣的銷售通路(Off-price)亦有27.7%的增長，這些數據表明消費者購買習慣的轉變以及市場對多樣化銷售渠道的需求。
此外，在競爭激烈的快時尚戰場，每年的市值預測也逐年高升，從2021年約912億美元的市值，到2022年已經成長到1064億美元。預計這股增長的熱潮會持續到2027年，屆時市場規模可能達到接近1850億美元。這樣的增長勢頭，反映出消費者對於流行快變的服飾的旺盛需求。
這樣的趨勢也顯現，快時尚仍然是一塊值得投入的大餅。特別是在疫情逐漸穩定後，消費者重回實體店面購物，加上線上購物的便利性，快時尚品牌可望迎來新一輪的成長潮。
至於2022年全球領先的服裝和配飾公司平均經濟利潤，LVMH以驚人的73.76億美元營收領先，Nike和Inditex分別以38.01億美元和37.38億美元緊隨其後。這些數據突顯了奢侈品牌和大眾品牌在全球市場中的強勁表現。
LVMH的高端品牌定位和多元化策略，Nike的創新和市場滲透，以及Inditex的快時尚商業模式，都是值得學習的範例。
產品夠不夠「綠」 成歐洲消費者關注重點
近年在ESG以及環保意識抬頭之下，2023年相較於前一年，各國消費者對於永續性產品的關注度也有明顯的增加。其中歐洲國家近更是環保消費的領頭羊，數據顯示在歐洲國家中，法國消費者對這類型的產品關注度最高，達到了76%。緊隨其後的是義大利的74%。
這代表近年永續性的產品已成為全球性的消費趨勢。台灣的品牌如果想要在這些市場中取得成功，必須更加重視產品的永續性，並加強在品牌上的永續形象。
在消費者越來越關注他們購買的產品是否對環境友善下，台灣的服飾品牌不僅要關注產品設計和價格競爭力，還要加大對永續供應鏈的投資。
先行智庫洞察見解
- 將永續性產品作為核心競爭力：
隨著全球消費者對環保的關注日益增加，台灣服裝品牌應將環保理念融入產品生命週期的每個階段。從使用可回收材料、減少廢物產生、到實施節能生產流程，品牌需要通過實際行動來展現其對環境責任的承諾。 - 強化品牌溝通策略：
由於不同國家的消費者對永續性產品的關注度有差異，台灣品牌應針對目標市場定制其營銷訊息。例如，在法國和義大利，品牌可透過故事性的營銷活動來突出其可持續發展的努力，並與消費者建立情感連結。同時，在美國和英國等市場，品牌則可以突出創新性和技術進步來提升產品的環保特性。 - 啟動數位轉型 降低營運高效運用資源：
品牌也能考慮將永續策略和數位轉型結合起來，比如導入數據儀表板，即時控管倉儲狀況並優化庫存管理，減少過剩生產，從而達到更高效的資源利用。透過這種方式，品牌不僅可以吸引環保意識強的消費者，也能提高運營效率、降低成本。
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