過去十多年來，谷歌（Google）一直領先全球線上搜尋市場，在觸及範圍、流量和廣告量上都遙遙領先於其他競爭者。然而，其他搜尋引擎一直在不同的領域投資，以對抗這位巨頭的主導地位，探索空隙和利基市場，並在新機遇中尋求突破。

Google最大的競爭對手（Bing），也為多個其他搜尋引擎（如Yahoo和Ecosia）提供支持，在過去兩年中其全球市場份額呈上升趨勢。與此同時，一些地區性的搜尋引擎和專門功能的工具也在嘗試提供更加針對性的服務，它們根據當地受眾、語言和需求來調整自己的演算法。

儘管如此，這些公司要想真正挑戰Google還有很長的路要走。截至2023年3月，Google在全球線上搜尋市場的份額仍然超過85%，雖然比以前的90%有所下降，但依然強勢。在移動設備和瀏覽器市場上，Google的地位更是固若金湯，大多數設備和瀏覽器都將Google設為預設搜尋引擎。然而，AI驅動的線上搜尋引擎的興起對Google長期的市場主導地位產生了挑戰。（延伸閱讀：全球社群媒體趨勢報告：成長最快的社群是什麼？告訴你6大社群的特色與經營策略！）

區域性熱門選擇：Google並非全然的第一？

雖然Google在世界大部分地區排名第一，然而在某些區域市場中，Google並非首選。在俄羅斯，Yandex佔據了主導地位，不僅提供搜尋服務，還擁有地圖、電子郵件、照片存儲和翻譯等多項功能，而其翻譯服務甚至能與Google匹敵，是一家多元化的媒體巨頭。

在中國，百度則佔據了超過90%的搜尋市場份額，並且在2023年初收入超過40億美元，成為中國最重要的互聯網公司之一。在韓國，Naver同樣擁有顯著的市場份額，是該國十大公司之一，每月吸引超過60%的活躍搜尋用戶。

Google面臨的其他問題：隱私、可持續性和其他需求

競爭加劇不會是Google唯一的問題：還包括多起數十億美元的反壟斷罰款，其中最著名的是2018年歐盟委員會對Google開出的41億歐元的罰款，指控Google通過行業不當行為壓制競爭。此外大型科技公司如何處理用戶數據和網上隱私的問題也引發了人們對這些公司的高度關注，促使更多用戶轉向其他搜尋提供商。

舉例來說，DuckDuckGo是一家以保護用戶隱私為賣點的美國搜尋引擎，其在2023年美國市場份額達到約2%。而專注於可持續性的Ecosia則將其利潤投入全球植樹造林項目，在歐洲市場經歷了快速增長。

該如何迎合趨勢？推出最新的AI搜尋服務Google SGE！

這些問題還不夠，近年由ChatGPT推動的對話式線上搜尋趨勢，即利用聊天機器人進行搜尋，已引起了Google的高度警惕。Google的主要競爭對手Bing迅速採用ChatGPT技術，將其整合到搜尋引擎的最新版本中。為了應對這一變化，Google推出了新功能SGE（Search Generative Experience）。這項創新服務結合了最先進的AI技術，目的是為了提供更深入、更個性化的搜尋體驗。

什麼是Google SGE（Search Generative Experience）？

Google SGE，全名為Search Generative Experience，中文為「生成式搜尋體驗」。是 Google 在2023年5月 10日於「Google I/O」大會上發布的一項創新搜尋功能。依據Google官方文件指出，SGE是將⽣成式AI導入搜尋引擎，目的在於改變目前使用者的搜尋體驗。

SGE的4大主要優勢

使用SGE時，使用者會發現其搜尋結果頁面以一種新的方式，呈現熟悉的網頁結果。這種新的展現方式旨在幫助使用者從他們的搜尋中獲得更豐富和深入的信息。SGE的主要優勢包括：

• 複雜問題的處理能力：與傳統搜尋不同，用戶可以輸入更複雜、描述性的問題來獲得資訊。例如，當用戶想要尋找適合的無線耳機時，SGE能立即列出各購物網站符合的產品，顯示其品牌、價格、評價、產品特點等。
• 快速掌握資訊概要：SGE 能讓用戶更快地獲得某個主題的基本資料，並提供相關結果的連結，以供深入探索。
• 創意發想與草稿生成：使用者在需要快速完成某些任務時，可以利用 SGE 來產出草稿或根據搜尋關鍵字產出圖像。
• 互動性和連續性：透過點選「進一步（ask a follow up）」或使用 SGE 提供的相關建議，用戶可以更輕鬆地繼續瀏覽其他資訊，使得搜尋過程更加流暢和連貫。

SGE未來將對SEO生態產生什麼可能的影響？

一、內容品質的重要性增加：

• SGE透過先進的自然語言處理技術更好地理解和評估內容品質。
• 網站內容需要更加原創、有價值且對用戶有幫助，以符合SGE的評估標準。

二、用戶體驗成為關鍵：

• SGE更加重視用戶體驗，包括網站的加載速度、互動性、導航簡便性等。
• 網站需提供良好的用戶體驗來提升在搜索結果中的排名。

三、對結構化資料的依賴增強：

• 結構化資料有助於SGE更有效地解析網站內容。
• 使用正確的結構化數據可以幫助提升在搜索結果中的顯示效果。

四、關鍵字策略的變化：

• SGE的語境理解能力較傳統搜索引擎更強，因此關鍵字的堆砌不再有效。
• 關鍵字策略需更加自然且多樣化，重視長尾關鍵字和語意相關性。

五、本地化SEO的加強：

• 對於地域相關的搜尋，SGE可能會更強調本地化內容。
• 本地企業需要優化其在地SEO策略，以提升在SGE中的本地搜尋可見度。

隨著Google SGE的推出，SEO市場將迎來一次重大的變革。SGE的高度進階的AI技術和生成式搜尋體驗，意味著傳統的SEO策略將面臨更新與調整的需求。未來，SEO專家和網站營運者需要更加關注內容品質，提供優質的用戶體驗，並適應SGE對於結構化數據和更自然語境化關鍵字的偏好。（延伸閱讀：內容行銷是什麼？B2B 必知的 7 大面向、執行 3 步驟、關鍵成功因素一次告訴你）

此外，針對地域性搜尋的本地化SEO將變得更加重要。隨著搜尋技術的不斷演進，我們可以預見一個更加智能、互動和個性化的線上搜尋體驗將成為新常態。對於SEO行銷人員而言，這不僅是一個挑戰，也是一個難得的機遇，用以創新和優化策略，以適應這個不斷變化的現況。